”Tin đồn về AI” làm rung chuyển sự nghiệp giải trí, gây khủng hoảng cho ngành giải trí Hàn Quốc... liệu các biện pháp pháp lý có vô nghĩa?

"Đối với người nổi tiếng, hình ảnh là sinh mệnh của họ. Tin đồn về Diệp Phi Khúc có thể phá hủy hình ảnh đó chỉ trong một nốt nhạc."
Gần đây, ngành công nghiệp giải trí đang phải đối mặt với cuộc khủng hoảng đầu tiên do "sự chế tạo AI".
Trước khi có bất kỳ xác nhận nào, hình ảnh đã bị hủy hoại, dư luận thay đổi đột ngột, và các hoạt động bị đình trệ. Trước đây, tin đồn không lan truyền nhanh chóng và đáng sợ như bây giờ. Tuy nhiên, từ giờ trở đi,
Một số hình ảnh ghép đã được ngụy trang thành "bằng chứng thực tế", gây nguy hiểm đến sinh kế của những người nổi tiếng. Nam diễn viên Lee Yi Kyung, người mẫu Moon Ga Bi và nam diễn viên Lee Jung Jae đều là nạn nhân.
Khi các vụ việc tiếp tục xuất hiện, tình huống này không còn chỉ là trường hợp của một hoặc hai người không may mắn nữa mà là mối nguy hiểm cho toàn bộ ngành giải trí.
Sự bịa đặt thì thoáng qua, nhưng ảnh hưởng thì lâu dài... Tại sao tin đồn về AI lại nguy hiểm đến vậy?
Việc bịa đặt AI đã vượt xa việc tạo ra tin đồn đơn thuần. Ví dụ điển hình nhất là tin đồn về đời tư của Lee Yi Kyung. Mọi chuyện bắt đầu từ một bài đăng trên mạng xã hội của một phụ nữ nước ngoài.
Sự nghi ngờ nhanh chóng lan rộng vượt quá lý trí, với hình ảnh, video và thậm chí cả các cuộc trò chuyện được tổng hợp bởi AI. Người phụ nữ đã xin lỗi muộn màng, nói rằng: "Các tài liệu đó là do AI tạo ra", nhưng
Lee Yi Kyung đã bị loại khỏi hai chương trình tạp kỹ. Vụ việc bịa đặt diễn ra chóng vánh, nhưng cú sốc này đã ảnh hưởng đến các hoạt động tương lai của anh. Tuy nhiên, gần đây người phụ nữ này đã lên tiếng: "Tôi không bị kiện.
"Tôi đang cân nhắc xem có nên công bố ảnh chụp xác minh hay không. Sẽ hơi kỳ lạ nếu để mọi chuyện kết thúc như thế này. Tôi thất vọng vì nó không phải là AI", ông nói, gây xôn xao dư luận.
Trường hợp của Moon GaBi cũng tương tự: ngay khi tôi đăng ảnh con trai mình từ phía sau, ai đó đã sử dụng AI để tạo ra ảnh con nhìn từ phía trước.
Đây không phải là thao tác chỉnh sửa hình ảnh đơn giản mà là hành vi theo dõi kỹ thuật số xâm phạm quyền riêng tư của gia đình, đó là lý do tại sao Moon GaBi lại tức giận đến vậy.
Lee Jung-jae là một ví dụ trực tiếp hơn về nạn nhân. Khuôn mặt của anh được sử dụng làm thẻ nhận dạng AI trong một vụ lừa đảo tình cảm, và kết quả là một nạn nhân.
Công ty nghệ sĩ ngay lập tức đưa ra tuyên bố rằng: "Những video giả mạo trong đó khuôn mặt và giọng nói của các diễn viên của chúng tôi được chế tạo bằng công nghệ AI đang được lưu hành, đây rõ ràng là hành vi bất hợp pháp" và đe dọa sẽ đệ đơn kiện hình sự.
Trường hợp này cho thấy việc bịa đặt AI không chỉ đơn thuần là phỉ báng hình ảnh mà còn có thể bị sử dụng sai mục đích như một công cụ phạm tội.
Đối với những người nổi tiếng, "hình ảnh" chính là nền tảng cho sự tồn tại của họ.
Nó sẽ có tác động lan tỏa lâu dài đến các hợp đồng quảng cáo, các hợp đồng làm việc trong tương lai, lòng tin của người hâm mộ và thậm chí là giá trị của một thương hiệu toàn cầu.
Còn quá sớm để các công ty quản lý tài năng phản ứng... những hạn chế thực tế được truyền đạt bởi những người trong ngành. Ngành giải trí đã có một hệ thống tập trung vào các vụ kiện tụng và cáo buộc. Tuy nhiên,
Quan điểm phổ biến hiện nay là các công ty môi giới nhân tài khó có thể tự mình xử lý công nghệ AI hiện tại. Một người trong ngành cho biết: "Mọi người trong ngành đều rất coi trọng vấn đề này.
"Khi nội dung sai sự thật ngày càng tinh vi và chân thực hơn, quyền sở hữu hình ảnh và danh tiếng đang bị tổn hại nghiêm trọng. Chúng tôi đang duy trì một hệ thống để xử lý và báo cáo ngay lập tức, tập trung vào đội ngũ pháp lý của chúng tôi."
Tuy nhiên, ông chỉ ra những "hạn chế về mặt cấu trúc" mà ngành công nghiệp này đang phải đối mặt. "AI đang phát triển nhanh đến mức người bình thường có thể dễ dàng tạo ra nội dung chuyên sâu.
Đây là một môi trường khó khăn. Có những hạn chế đối với những gì cơ quan này có thể tự mình làm. Chỉ bằng cách cung cấp thông tin cho người hâm mộ, tăng cường giám sát nền tảng và thực hiện các quy định của chính phủ, chúng tôi mới có thể giải quyết vấn đề một cách hiệu quả."
Tuyên bố này có nghĩa là việc xử lý DeepFei không chỉ là vấn đề của ngành giải trí mà còn là vấn đề của toàn bộ hệ sinh thái. Đặc biệt, rủi ro lớn nhất chính là việc thiếu vai trò của các nền tảng.
Cấu trúc phân phối và truyền bá nội dung AI vẫn chưa được quan tâm đúng mức, và hệ thống bảo vệ nghệ sĩ vẫn chỉ là "phản ứng sau sự kiện". Ngành công nghiệp này nhất trí cho rằng cần phải có những sắp xếp mang tính thể chế sau đây ngay lập tức:
▲ Bắt buộc hiển thị nội dung do AI tạo ra ▲ Hệ thống xóa ngay lập tức nội dung sâu ▲ Tăng cường hình phạt đối với người sáng tạo và nhà phân phối có ác ý ▲ Hệ thống giám sát bắt buộc ở cấp nền tảng.
Việc thiếu một hệ thống là một rủi ro không thể bỏ qua nữa, vì nó có thể dẫn đến những tội ác như vụ lừa đảo của Lee Jung-jae.
Cần phải thiết kế một hệ thống mới để bảo vệ người nổi tiếng trong thời đại AI.
Vấn đề lớn nhất mà ngành công nghiệp giải trí phải đối mặt là thiếu một "hệ thống phản ứng hướng tới tương lai".
Tuy nhiên, hầu hết các biện pháp chỉ được thực hiện sau khi sự việc đã xảy ra và không thể theo kịp tốc độ lan truyền của tin bịa đặt, chứ chưa nói đến việc giảm thiểu thiệt hại.
Đặc biệt, tin đồn về một nền tảng dựa trên AI gây ra mối đe dọa cho thương hiệu tổng thể của nghệ sĩ.
Nguồn tin cho biết: "Những tin đồn về Deep Fei đang tàn phá giá trị thương hiệu và hoạt động chung. Chúng đã gây ra thiệt hại đáng kể, chẳng hạn như việc hủy hợp đồng quảng cáo và tạm dừng hoạt động. Người hâm mộ cũng đang phải chịu đựng nỗi đau tinh thần to lớn."
Ông cũng đưa ra những định hướng cải tiến cụ thể, cho biết: "Cần phải bắt buộc hiển thị nội dung AI và tăng cường hình phạt đối với những người tạo ra và phân phối nội dung đó. Tôi cũng cho rằng cần phải tạo ra một hệ thống ứng phó chung của toàn ngành."
"Đặc biệt, những nghệ sĩ mới sắp ra mắt trong tương lai, những nghệ sĩ sắp bước vào thị trường toàn cầu và những nghệ sĩ phải tiếp tục hoạt động dựa trên sự tin tưởng vào thương hiệu của họ trong thời gian dài đều rơi vào tình huống này.
Trong thời đại AI bịa đặt, nó có thể trở nên dễ bị tổn thương hơn nữa. Điều mà ngành công nghiệp giải trí cần trong tương lai không phải là một hệ thống đơn giản để nộp đơn khiếu nại và tố cáo, mà là một hệ thống mà các nền tảng, chính phủ và ngành công nghiệp giải trí có thể cùng nhau xây dựng.
Đây là "cơ sở hạ tầng bảo vệ người nổi tiếng". Đã đến lúc không thể giải quyết vấn đề này như một vấn đề cá nhân nữa.