Thị trường album K-Pop đã chứng kiến sự tăng trưởng âm trong hai năm liên tiếp… Liệu sự trở lại đầy đủ của nhóm BTS có dẫn đến sự phục hồi?

Thị trường album K-pop khó có thể vượt qua cột mốc 100 triệu bản trong năm nay. Với việc thị trường album trải qua hai năm tăng trưởng âm, những lo ngại đang lan rộng khắp ngành công nghiệp.
[Sự kết thúc của kỷ nguyên sức mạnh tập trung của người hâm mộ... Tốc độ tăng trưởng chậm lại] Theo Hiệp hội Nội dung Âm nhạc Hàn Quốc ngày 10,
Doanh số bán album tích lũy tính đến tháng 10 (dựa trên bảng xếp hạng Top 400) ước tính đạt khoảng 80,5 triệu bản. Con số này giảm khoảng 810.000 bản so với cùng kỳ năm ngoái. Với tốc độ hiện tại, doanh số bán hàng cả năm dự kiến sẽ đạt 90 triệu bản.
Thị trường album K-POP dự kiến sẽ bùng nổ trong thời kỳ đại dịch coronavirus khi người hâm mộ tập trung chi tiêu vào album, đạt doanh số bán hàng kỷ lục 100 triệu bản mỗi năm vào năm 2023.
Tuy nhiên, năm sau đó, doanh số bán album giảm khoảng 19,4% xuống chỉ còn 93 triệu bản, và năm nay cũng vậy.
Một số nhà phân tích cho rằng điều này là do sự cạnh tranh mua sắm của người hâm mộ đang giảm dần và họ ngày càng cảm thấy mệt mỏi với phương thức bán hàng liên quan đến vé tham dự sự kiện ký tặng người hâm mộ.
Các chỉ số xuất khẩu cũng đang giảm. Theo Cục Hải quan Hàn Quốc, giá trị xuất khẩu nhạc cụ tính đến tháng 10 năm nay đạt 243,84 triệu đô la Mỹ (khoảng 358,3 tỷ won/khoảng 358,8 tỷ yên).
100 tỷ won), giảm 2,7% so với cùng kỳ năm ngoái. Đặc biệt, thị trường Nhật Bản, điểm đến xuất khẩu lớn nhất, chứng kiến sự sụt giảm từ 79,23 triệu đô la Mỹ (khoảng 116,4 tỷ won/khoảng 11,6 tỷ yên) xuống còn 70,45 triệu đô la Mỹ (khoảng 103,5 tỷ won/khoảng 11,6 tỷ yên).
Đáng chú ý là con số này đã giảm 11,1% xuống còn khoảng 10,3 tỷ yên. Phân tích cho thấy sự cạnh tranh giữa các nhóm nhạc thần tượng Nhật Bản đã mạnh hơn và số lượng người hâm mộ K-POP đã giảm đi.
Xuất khẩu sang Mỹ và Trung Quốc, hai thị trường chính, cũng giảm lần lượt 5,9% và 6,5%. Sự phân hóa giữa các công ty giải trí lớn và các công ty vừa và nhỏ cũng ngày càng trầm trọng hơn.
Số lượng nhóm nhạc trực thuộc công ty đã giảm đến mức chỉ còn đếm được trên một bàn tay. Trong khi chi phí sản xuất các nội dung thiết yếu như video âm nhạc và các tiết mục vũ đạo, cũng như chi phí nhân công cho các chuyên gia K-POP đang tăng lên, doanh số bán album lại giảm.
Ngày càng nhiều công ty quản lý phàn nàn về gánh nặng vận hành hệ thống. [Hệ sinh thái K-Pop thu hẹp đang làm rung chuyển thị trường thu âm] Có những lo ngại trong ngành rằng sự trì trệ của thị trường thu âm sẽ cản trở sự phát triển bền vững của K-Pop.
Một chuyên gia trong ngành cho biết: "Nếu tình trạng suy thoái trong ngành công nghiệp âm nhạc kéo dài, số lượng nhóm nhạc hoạt động sẽ giảm dần, và sự đa dạng về thể loại và ý tưởng có thể biến mất."
Ngoài ra, ngày càng có nhiều lo ngại về việc làm thế nào để tăng giá trị của các album, vốn thiên về hàng hóa hơn là sản phẩm âm nhạc.
Một số người đang kêu gọi một chính sách âm nhạc cho phép người hâm mộ lựa chọn định dạng mà họ muốn, chẳng hạn như album ảnh kỹ thuật số.
"Việc chúng vẫn giữ vai trò quan trọng sẽ không thay đổi," ông nói, nhưng nhấn mạnh rằng "việc tạo ra nội dung có giá trị sẽ trở nên quan trọng hơn nữa."
Sự mong chờ cho sự trở lại của họ vẫn còn đó. Với việc BTS thông báo phát hành album mới vào nửa đầu năm sau, sự chú ý đang tập trung vào việc liệu các hoạt động của họ có tạo ra sự phục hồi cho thị trường hay không.
Kim Jin-woo, một nhà báo chuyên về dữ liệu âm nhạc, cho biết: "BTS đạt doanh số trung bình hơn 7 triệu album mỗi năm", và "hiệu ứng này thậm chí còn lan tỏa đến cả các nhóm nhạc tầm trung".
"Chúng ta cũng có thể kỳ vọng vào tác động tích cực từ điều này," ông nói. "Xuất khẩu cũng sẽ phục hồi khi đội tuyển có thể đồng thời phục hồi ở ba thị trường chính là Nhật Bản, Mỹ và Trung Quốc."