 |
UNIQLO đã thành lập một cửa hàng tại Hàn Quốc, thu hút các tính năng của các sản phẩm giá rẻ và chất lượng cao của Nhật Bản, và với tư cách là đại diện cho các sản phẩm Nhật Bản, nó đã thâm nhập vào cuộc sống của người tiêu dùng Hàn Quốc rộng rãi. Vào ngày 11 tháng 11 năm 2011, cửa hàng cờ tàu lớn nhất ở Châu Á đã được khai trương tại Myeong-dong, một khu trung tâm điển hình của Seoul. Doanh thu trong ngày đầu tiên là 2 tỷ won (khoảng 190 triệu yên), gấp hơn 4 lần kỷ lục doanh thu hàng ngày cao nhất trong ngành thời trang và quần áo Hàn Quốc.
Tuy nhiên, vào năm 2019, khi chính phủ Nhật Bản tăng cường kiểm soát xuất khẩu sang Hàn Quốc, một cuộc tẩy chay các sản phẩm của Nhật Bản "NO JAPAN" bắt đầu như một cuộc phản đối. Đại diện UNIQLO đặc biệt bị tấn công bởi cuộc tẩy chay. Người ta thường thấy các thành viên của các nhóm công dân giơ cao thẻ "KHÔNG CÓ NHẬT BẢN" và biểu tình trước các cửa hàng UNIQLO.
UNIQLO có 187 cửa hàng ở Hàn Quốc vào năm 2019, nhưng hiện tại nó đã giảm xuống còn 134 cửa hàng. Một số cửa hàng đã đóng cửa bao gồm "cửa hàng Myeongdong" ở Myeongdong.
Những người ủng hộ chiến dịch tẩy chay cho rằng, cuộc tẩy chay có tác dụng lần lượt đóng cửa các cửa hàng, nhưng trên thực tế, đó không phải là phản ứng đối với việc tẩy chay, mà là việc đóng cửa cửa hàng chiến lược, cũng có quan điểm cho rằng như vậy.
Bằng cách tổ chức lại các cửa hàng hiện có, chúng tôi nhằm mục đích cải thiện lợi nhuận và để đáp ứng nhu cầu mua sắm trực tuyến ngày càng tăng do sự lây lan của vi rút COVID-19, chúng tôi đã tăng cường bán hàng tại các cửa hàng trực tuyến. Một người trong ngành nói với UNIQLO: “Virus COVID-19 đã bùng phát thành dịch vào năm sau khi bị tẩy chay.
Ngoài ra, nhiều phương tiện truyền thông Hàn Quốc đã phân tích rằng việc bán các sản phẩm hợp tác với các nhà thiết kế và thương hiệu toàn cầu đã góp phần đáng kể vào việc thu về lợi nhuận.
Vào tháng 11 năm ngoái, bộ sưu tập thu đông được bày bán tại sáu cửa hàng ở Hàn Quốc như một dự án hợp tác với nhà thiết kế thời trang nổi tiếng thế giới Jil Sander, đã bán hết sạch ngay sau khi cửa hàng mở cửa. Về điều này, giọng nói rằng "UNIQLO, vốn là mục tiêu của" NO JAPAN ", đã trở thành tín hiệu của" YES JAPAN "" bắt đầu vang lên.
Ngoài ra, vào tháng 10 năm nay, chiếc áo khoác dạ hợp tác với thương hiệu "White Mountaineering" do nhà thiết kế người Nhật Yosuke Aizawa tung ra đã bán hết sạch ngay sau khi phát hành. Ông Aizawa là một nhà thiết kế nổi tiếng ở Hàn Quốc. "White Mountaineering" được biết đến là một thương hiệu xa xỉ, nhưng các sản phẩm hợp tác của UNIQLO có thể được mua với giá 100.000 won, và cả cửa hàng vật lý và cửa hàng trực tuyến đều tràn ngập những người muốn mua.
Từ trước đến nay, giới truyền thông Hàn Quốc đều lên tiếng “tẩy chay” mỗi khi có bất cứ động thái nào trong việc bán hàng Nhật tại Hàn Quốc, không riêng gì UNIQLO, mà trên mạng cũng có những tiếng nói “tẩy chay có chọn lọc”. Năm ngoái, phần mềm nổi tiếng "Animal Crossing: New Quần áo Forest" từ máy chơi game "Nintendo Switch" của Nintendo đã trở thành một cú hit lớn tại Hàn Quốc. Từ một ngày trước ngày phát hành, một lượng lớn người đã xếp hàng dài tại các cửa hàng.
Nếu không có sản phẩm thay thế của Hàn Quốc, ngay cả sản phẩm của Nhật Bản cũng sẽ nhảy vọt, và trên mạng rao "Ngay cả khi bạn không mua, bạn vẫn mua" Atsumori "(Nintendo Switch" Atsumare Animal Crossing "). Một số người đã chỉ ra hành vi tiêu dùng không nhất quán". Hiện tượng tương tự cũng được thấy trong hành vi của người tiêu dùng đối với các sản phẩm UNIQLO. Hiện tượng này đặt ra câu hỏi rằng có bao nhiêu người tiêu dùng Hàn Quốc đã tránh mua tất cả các sản phẩm của Nhật Bản.
Các phương tiện truyền thông Hàn Quốc đã đưa tin về việc UNIQLO có khả năng sinh lời trở lại tại thị trường Hàn Quốc với tên gọi "Now'YES JAPAN '? Nó được đưa tin dưới các tiêu đề như (Báo Kinh tế).
Các công ty Nhật Bản tuân thủ tiêu chí cơ bản của "sản phẩm giá rẻ và chất lượng cao" được người tiêu dùng Hàn Quốc chấp nhận. Đẳng cấp của người tiêu dùng Hàn Quốc cao hơn nhiều so với đẳng cấp của những người phất cờ, ngay cả khi một cơn kích động chính trị dễ dàng nhất thời bùng phát.
2021/12/08 21:11 KST
